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多美滋中国区换帅业绩不理想全年损失利润2

2020年09月17日 栏目:健康

多美滋中国区换帅业绩不理想全年损失利润23亿市民在选购婴幼儿配方奶粉新华社图反垄断天价罚单、恒天然乌龙事件、医务渠道贿赂门作为中国婴
多美滋中国区换帅业绩不理想全年损失利润23亿 市民在选购婴幼儿配方奶粉新华社图 反垄断天价罚单、恒天然乌龙事件、医务渠道贿赂门作为中国婴幼儿奶粉市场多年的领头羊,连续的负面风波令多美滋今年的全球销售额剧减28.9亿元。面临重重危机,多美滋昨日于广州公开中国区的人事调整,原多美滋中国区总经理卢敏放转任达能纽迪希亚大中华区副总裁,而他的职位则由BorisBourdin(包博睿)接掌。 全年损失利润23亿 从市场反应来看,肉毒杆菌乌龙事件后,洋奶粉普遍遭遇质疑,但受影响最大的无疑是多美滋,从截至当前货架生产设备的重庆市场来看,多美滋的销售同比下滑了60%。永辉超市相关负责人告诉商报。大坪妇幼乐奶粉卖场人士也称,原本销量一路看涨的多美滋最近几乎无人问津。商报在该店看到,多美滋2段纸盒装400G的原价86元/盒,现在促销价已低至30元/盒,相当于打3.5折进行抛售。 AC尼尔森的数据显示,自2006年以来,多美滋在国内市场一直处于领先地位,但这种格局将发生改变。中投顾问食品行业研究员简爱华昨日接受商报采访时分析称,贿赂门事件令多美滋品牌形象大受伤害,肉毒杆菌则使多美滋的消费者陷入疑惑和恐慌,多美滋今年在中国市场的销售预计下滑30%~40%。新任中国区掌门包博睿昨日则透露,由于中国业务遭受重大打击,预估2013年全球销售额的损失将达到3.5亿欧元(折合人民币28.9亿元),利润损失也达到2.8亿欧元(折合人民币23.12亿元)。 短期市场难恢复 多美滋向商报提供的资料显示,包博睿今年46岁,曾就职于欧莱雅、卡夫食品、达能饼干等公司。曾就职于欧莱雅、卡夫食品、达能饼干等公司。在此之前的3年时间里,他一直在达能位于印度尼西亚的儿童营养品公司担任CEO一职。多美滋接下来的任务重心是恢复消费者信心,重返领先位置。包博睿坦言,恒天然乌龙事件从另一个角度证明了多美滋的奶源确实是可靠的。对于贿赂门事件,包博睿称,此事与多美滋赞助的一个妇幼健康教育项目有关,项目执行过程中出现违反公司政策行为,目前已全面终止该项目在所有地区的执行,但未来还会与医务渠道合作,提供妇幼健康与营养方面的信息与知识。 包博睿透露,为重拾消费者信心,多美滋将在明年年初上线产品追溯系统,消费者可通过该系统查询到产品从奶源到成品的各种关键信息。不过他坦言:婴幼儿奶粉是情感因素很强的产品,多美滋想要明年就恢复市场显然不可能,或需要3~5年时间。简爱华也表示,对多美滋而言,医务渠道受阻、品牌形象大打折扣是多美滋恢复元气的最大障碍,并非换掉原来的领导者即可力挽狂澜的,对包博睿的考验才刚刚开始。 事实上,相比于美素佳儿、美赞臣等主要竞争对手,多美滋打出追踪系统的牌可谓迟了一步。美素佳儿中国公司相关负责人向商报介绍,早在今年初,美素佳儿针对中国大陆市场构建了奶源追踪系统;美赞臣更早自2005年便针对中国市场引进了产品追踪系统。 纵深 洋品牌主导地位暂时难撼 数月以来,恒天然进口奶源料仍未解禁、市场老大多美滋遭遇滑铁卢、明治黯然退出中国市场在不少业内人士看来,今年可谓外资婴幼儿品牌奶粉在中液压三脚架国市场最为悲情的一年。在此背景下,我国工信部等相关部门宣布重点扶持伊利、蒙牛以及完达山等六家企业,推出高端品牌,欲抢回被洋奶粉鲸吞的市场。被选中的几家企业,都有强大的自建奶源基地。完达山乳业副总经理余宁江告诉商报,六家企业推出的新品皆指向高端市场,与外资品牌相抗衡。 不过与此同时,近来美素佳儿等欧洲品牌也加大了市场推广力度,在重庆、北京等多个市场集中上市新包装。美素佳儿中国公司相关负责人称,在重庆市场,美素佳儿的份额已高居前三。从肉毒杆菌风波后几个月来的市场表现看,国产奶粉并未从外资品牌中抢到市场,反而是美素佳儿、美赞臣等奶源重心在欧洲的品牌销量大增。简爱华表示,国内消费者辗转消费欧洲品牌,也是无奈之举,国产品牌想要一改颓势,要在奶源建设、生产加工、监管检测等环节上,以开放的姿态让消费者全方位移动照明车监督、信任,并非打出高端旗号就可起到效果的。短时间来看,国产高端婴幼儿奶粉品牌想要翻身,难度不小。(商报李阳实习生严珍妮)
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