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市场增速放缓IP大面积哑火2019iyiou

2019年05月14日 栏目:育儿

去年的暑期档,以《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》为代表的三大超级IP引爆了电影行业,纷纷踏入10亿级俱乐部。今年以来,已经有以《盗墓笔记

去年的暑期档,以《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》为代表的三大超级IP引爆了电影行业,纷纷踏入10亿级俱乐部。今年以来,已经有以《盗墓笔记》为代表的10余部IP电影陆续上映了,然而它们的成绩单却相当难看。

市场增速放缓,IP大面积哑火

随着影院基础设施的基本完善,电影市场增速明显放缓。之前靠着四五线城市的新增荧幕数以及低价票带来的疯狂增长已经基本停止,二季度票房甚至出现了同比降低的情况。消费者逐渐趋于理性,然而片商和发行商似乎还是不甘就此罢休。手握大量优质IP的厂商开始流水作业,目前,今年已经上映的IP电影有《盗墓笔记》、《大鱼海棠》、《致青春2》等10余部,除了《盗墓笔记》目前达到了8.7亿票房、并向着10亿高歌猛进外,表现都十分惨淡。

上映前被媒体看好、观众期待极高的《大鱼海棠》,上映后口碑跌落速度非常快,票房也是高开低走。根据韩寒《长安乱》改编的《喜乐长安》更是上映不久就悄悄下线。

在原创电影不给力的情况下,IP电影仍是中国影业成长的重要力量,但相比去年同期的电影,IP电影可以说是集体哑火了。去年的超级IP电影可谓一个接一个,在这样的利好下,但凡跟IP和明星沾边的电影,都会被看好。于是发行商们毫不犹豫的大搞保底发行,即按照约定的票房,没达到也付同样的钱给片商,但如果超过,分账就会对发行商非常有利。IP电影惨淡的表现再加上这样疯狂的对赌行为,发行商苦不堪言。

优质IP储量充足,资源较集中

但优质IP的存量仍然巨大。腾讯泛娱乐布局下的阅文集团占据了文市场的半壁江山,旗下的起点中文、红袖添香等各类文站点拥有原创小说90%以上的行业覆盖率,掌握着诸多重量级IP的全版权运营。

此外,A股上市的中文旗下有17K小说等,本身也是个超级IP孵化器。线上平台有100万部小说作品,签约版权机构600余家,签约知名作家、畅销书作者2000余位,其中不乏《甄嬛传》的小说作者流潋紫、诺贝尔文学奖得主莫言等。

慈文传媒也储备40多部IP版权、签下了许多畅销作家,制作了《花千骨》、《七剑下天山》等成功的影视作品,在改编制作等方面颇有心得。IP资源丰富的还有骅威文化,通过收购波公司和梦幻星生园,囤积了20多个IP版权。

同质化严重自然扑街,玩法或需升级

《盗墓笔记》系列一贯强劲的势头似乎没变。毕竟,IP靠的是粉丝经济。拥有了IP,等于拥有了电影大纲+庞大粉丝群,但大纲不是剧本,粉丝也未必能转化成观众。对于盗墓类IP的过度开发,可能也会导致了观众的审美疲劳。而越来越严重的同质化会加速一个IP的衰竭。电影创作有着自身的规律,不是靠千篇一律的“大IP+大明星”就能流水生产的,今年的票房就是粉丝们消化不良的表现。

阅文集团CEO吴文辉说:什么是真正的IP?一首歌,一个红,唐诗宋词算不算?电视剧算不算,一部电影算不算,还是说只要拍成了电视和电影就算呢?我想一个IP并不是简简单单的一个电视剧、一首歌、一个人物形象,真正的IP是人心灵中深的烙印,它是真正溶于血脉,溶于心灵的。

要想打造爆款IP,可能首先要更加贴近生活。怀旧、校园情怀的风已经刮了几年,《致青春》之后,泛滥的青春片已经让观众开始忍不住吐槽了。《夏洛特烦恼》却以一个IP电影的身份逆袭,不失为贴近生活而博得人心的典型。作为开心麻花的话剧,《夏洛特烦恼》的原始受众并不广泛,甚至可以说并没有一个成熟的粉丝群体。但摒弃了狗血的青春爱情片套路,从一个生活落魄的普通人身上找情怀,再加上穿越的元素,这一碗鸡汤竟让人喝的心甘情愿。仙侠、盗墓的情节同质化越发严重,即将上映的《爵迹》前途难卜,从生活的小细节、从普通人的普通生活出发,或许更能在这个浮躁的时代获得成功。

其次,IP电影的类型也过分僵化。以《盗墓笔记》为代表的盗墓片,以《致青春》为代表的青春片,以《滚蛋吧,肿瘤君》为代表的漫改片等等,在改编和后续的内容挖掘上出现严重的生搬硬套,不论题材还是体裁,都缺乏量身定制的内容制作和营销手段,单纯依靠成熟的粉丝体系和类型片手法,辅以大明星阵容,严重缺乏创新。综艺IP电影,从早前的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》到今年的《极限挑战》、《好声音为你转身》,经历了6.9亿到1.2亿的惨败,可能就此宣告综艺IP电影的死刑。

现在所谓的IP都是络文学转化而来的,本身艺术性和文学性都不高,只是一时畅销的产物。如果抱着急功近利的想法,用IP效应来挣快钱,迟早要被市场所抛弃。更多的考虑IP原生载体的性质,粉丝的特点,从而开辟出适合IP电影的新类型片,避免内容僵化,使得IP的原有魅力在新的载体上得到更好释放。

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